Google экспериментирует с новой функцией, которая должна помочь пользователям легко идентифицировать надежные компании в результатах поиска. Представитель компании подтвердил, что эта инициатива в настоящее время является небольшим тестом, направленным на повышение доверия пользователей к отображаемым результатам Google.
Основная цель этого эксперимента состоит в том, чтобы добавить синюю галочку рядом с названиями крупных компаний, таких как Microsoft и Apple, сигнализируя пользователям о том, что результаты поступают с официальных сайтов этих брендов. Этот шаг также направлен на решение проблемы подделок брендов в интернете. Представитель компании заявил: "Мы регулярно тестируем функции, которые помогают покупателям идентифицировать надежные компании в интернете."
Этот метод верификации уже некоторое время используется в службах Gmail от Google. Если его расширить на результаты поиска, это может предоставить дополнительное признание для компаний, получивших эту официальную валидацию.
На данный момент нет никаких гарантий, что эта функция станет стандартной в поисковой системе Google. Текущие тесты касаются ограниченного числа компаний и видны только определенным пользователям, что указывает на то, что Google оценивает технологию и ее влияние перед тем, как делать масштабные объявления. Молли Шахин, представитель Google по общественным вопросам, прокомментировала: "В настоящее время мы проводим небольшой эксперимент, показывающий галочки рядом с определенными компаниями в Google."
Потенциальное расширение этой инициативы поднимает сложные вопросы, особенно касающиеся конкуренции между официальным сайтом бренда и сайтами его дистрибьюторов. Также важен вопрос о позиционировании этих синих галочек по сравнению с спонсируемыми результатами или информационными панелями.
Если эта галочка будет принята, это может иметь значительные последствия как для пользователей, так и для компаний. Для пользователей это обеспечит дополнительный уровень безопасности, сертифицируя происхождение веб-сайтов, посещаемых непосредственно из результатов поиска, с целью минимизации фишинга и других онлайн-мошенничеств.
Для компаний наличие этого синего знака будет представлять собой видимое признание их подлинности, что потенциально может повысить доверие к бренду и завоевать доверие потребителей. Эксперт по SEO Броди Кларк отмечает, что это будет особенно полезно для компаний, работающих в секторах, где доверие имеет первостепенное значение, таких как финансовые услуги, электронная коммерция и новые технологии.
Это не первый случай, когда Google исследует решения для повышения надежности и прозрачности в интернете. Например, инициатива Brand Indicators for Message Identification (BIMI) уже позволяет отправителям электронной почты отображать проверенный логотип рядом со своим именем при использовании сертификационной платформы. Эта новая функция в поиске выглядит как естественное продолжение стратегии Google по укреплению доверия.
Внедрение этой проверки основано на нескольких критериях, включая проверку веб-сайта, данные из Merchant Center Google и ручные проверки. Этот строгий процесс необходим для того, чтобы гарантировать, что только законные компании получат это отличие, что еще больше укрепляет доверие к синему знаку.
Хотя эта функция все еще находится на экспериментальной стадии, ее потенциальное влияние на стратегии SEO заслуживает внимания. С такой визуальной отличительной чертой компании, вероятно, будет выгодно получить эту проверку, чтобы выделиться среди потребителей.