Глобальная автомобильная индустрия готовится к значительным изменениям в ценах на электромобили (ЭМ), что в значительной степени обусловлено конкуренцией со стороны китайских производителей. Генеральный директор Ford Джим Фарли выпустил резкое предупреждение: устоявшиеся игроки, такие как Tesla, должны адаптироваться, чтобы выжить в условиях надвигающейся ценовой войны.
В интервью Фарли заявил, что «Tesla придется снизить свои цены» из-за наплыва китайских компаний, производящих более доступные ЭМ. Он подчеркнул, что будущее конкуренции будет зависеть не только от технологий, но и от эффективности затрат.
Фарли прогнозирует, что цены должны снизиться на 20-30%, чтобы конкурировать с этими китайскими электромобилями, что подчеркивает давление, которому подвергаются традиционные производители.
Китайские компании сосредоточены на массовом производстве малых и экономичных автомобилей, что угрожает рыночной позиции Tesla и люксовым брендам. Фарли отметил, что доминирование высококлассных брендов, особенно на цифрово значимых рынках, таких как Китай, больше не гарантировано, предполагая возможные изменения в концепции роскоши.
В ответ на эту конкуренцию Ford принимает стратегию, ориентированную на доступность, разрабатывая линейку доступных ЭМ, чтобы конкурировать с недорогими моделями из Китая. Тем не менее, Ford отложил некоторые глобальные программы электромобилей, что может привести к убыткам до 1,5 миллиарда долларов, подчеркивая проблемы, с которыми сталкивается отрасль в переходе к электрификации.