Меган Маркл признала, что первоначальное название ее бренда, посвященного образу жизни, 'American Riviera Orchard', было 'словесным салатом'. Это признание перекликается с критикой, ранее высказанной в ее адрес британскими таблоидами.
В последнем эпизоде своего подкаста 'Confessions of a Female Founder' с участием Кади Ли Меган рассказала о ребрендинге в 'As Ever'. Она объяснила, что первоначальная концепция, задуманная как зонтик для различных направлений, в конечном итоге стала неуправляемой.
Маркл закрепила за собой название 'As Ever' в 2022 году. Она заявила, что возвращение к этому названию позволило ее команде сосредоточиться и строить без внешнего контроля в течение спокойного периода.