«F1: The Movie» Джозефа Косински, продюсера Джерри Брукхаймера, предлагает динамичный взгляд на мир Формулы-1. В фильме снимаются Брэд Питт в роли Сонни Хейса, бывшего гонщика F1, возвращающегося в спорт, и Дамсон Идрис в роли его товарища по команде в вымышленной команде APXGP.
Что отличает эту постановку, так это интеграция различных брендов, органично вплетенных в повествование. Этот подход ко-брендинга на 360 градусов обеспечивает надежную и коммерчески выгодную активацию брендов.
Mercedes-Benz предоставила гоночные автомобили и автомобиль безопасности, а также разработала лимитированную версию AMG GT63 APXGP. Tommy Hilfiger разработал командную одежду и капсульную коллекцию. Expensify выступила главным спонсором вымышленной команды F1. Heineken 0.0 широко представлена в фильме и проводит глобальную кампанию с Брэдом Питтом. IWC Schaffhausen выпускает эксклюзивные часы, связанные с фильмом. Qatar Airways зафрахтовала Boeing 777-300ER, чтобы доставить пилотов F1 и руководителей команд на мировую премьеру.
Интеграция этих брендов является стратегическим инструментом для самих брендов и ценной частью модели производства и дистрибуции фильма. Совместные маркетинговые усилия повысили узнаваемость и ажиотаж вокруг фильма, увеличив шансы на успех в прокате и на потоковых платформах. Успех «F1: The Movie» демонстрирует силу интегрированных маркетинговых стратегий в современной индустрии развлечений.