Компания Nike объявила о переносе даты запуска новой линейки спортивной одежды для женщин NikeSKIMS, разработанной в сотрудничестве с компанией Kim Kardashian Skims, специализирующейся на корректирующем белье. Первоначальный дебют, запланированный на весну 2025 года, отложен, пока обе стороны работают над совершенствованием предлагаемых продуктов.
О партнерстве, впервые объявленном в феврале 2025 года, стало известно в рамках стратегии нового генерального директора Nike Эллиота Хилла по расширению продуктовой линейки и возвращению доли рынка в секторе женской спортивной одежды. Линейка NikeSKIMS, как ожидается, будет включать в себя тренировочную одежду, обувь и аксессуары, разработанные специально для женщин.
Компания Skims, основанная в 2019 году, приобрела популярность благодаря премиальной одежде для отдыха и корректирующему белью. Сотрудничество с Nike направлено на укрепление позиций компании на рынке женской спортивной одежды, где сильны позиции таких конкурентов, как Lululemon и Athleta. Задержка позволит выпустить более отточенный продукт, поскольку обе команды стремятся к тому, чтобы конечные предложения соответствовали ожиданиям потребителей. Данное решение может быть расценено как стратегический ход, направленный на более тщательную проработку деталей, учитывая высокую конкуренцию на рынке и необходимость соответствия ожиданиям целевой аудитории.