В последние годы таинственные коробки (Mystery Boxes) становятся все более заметной частью цифрового шопинга. Суть этого явления заключается в том, что потребители приобретают коробку по фиксированной цене, не зная заранее, что в ней находится. После виртуального «открытия» становятся известны содержащиеся товары, что усиливает эффект неожиданности и азарт распаковки.
Зародившись в Восточной Азии, в частности в Японии и Китае, где «счастливые сумки» или «Fukubukuro» являются частью рекламных кампаний уже десятилетия, эта концепция претерпела эволюцию. В Европе, особенно в немецкоязычных странах, этот формат утвердился примерно с 2021 года и набирает популярность. Примером является платформа Jemlit, предлагающая разнообразные таинственные коробки в различных категориях, и являющаяся одним из заметных игроков на рынке в немецкоязычном регионе.
Несмотря на привлекательность, таинственные коробки несут в себе и определенные риски. Исследование, проведенное Stiftung Warentest, показало, что содержимое многих коробок часто разочаровывает, а фактическая стоимость товаров оказывается ниже цены покупки. Механизмы покупки и открытия таинственных коробок могут вызывать зависимость и иметь сходства с азартными играми, что особенно проблематично для молодых покупателей. Важно помнить о потенциальных финансовых последствиях и необходимости осознанного подхода к подобным покупкам.