Uniqlo продолжает трансформацию из достаточно скучного бренда базовой повседневной одежды в создателя культовых вещей. Танцоры Кендрика Ламара на Суперкубке были одеты в Uniqlo. В то время как джинсы самого Кендрика, вызвавшие такой ажиотаж, были от Celine и стоили 830 фунтов стерлингов, десятки его танцоров были одеты в футболки оверсайз и топы с длинными рукавами от Uniqlo по 19,90 фунтов стерлингов.
Компания, очевидно, нацелена на завоевание мира моды. В сентябре прошлого года креативным директором стала Клэр Уэйт Келлер - британский дизайнер, ранее работавшая в Calvin Klein и Chloé, и в течение трех лет в качестве художественного руководителя французского модного дома Givenchy. Она же разработала свадебное платье герцогини Сассекской.
Приглашение «премиального» дизайнера в массмаркет-бренд идея не новая. Uniqlo сначала доверили Келлер «авторскую» линию Uniqlo: С. Уэйт Келлер стремится донести качество и дизайн до более широкой аудитории, уделяя особое внимание вневременности, функциональности и простоте. Свежая палитра, свободные силуэты и легкие ткани оказались удачными по мнению модных критиков и топ-менеджмента японского бренда. И выбор Ламара одежды Uniqlo для своего шоу также подтверждает успех выбранной брендом стратегии.