Новый отчет Mastercard Economics Institute освещает развивающиеся тенденции в сфере путешествий в Европе. Отчет о путешествиях 2025 года показывает, что европейские путешественники отдают приоритет более глубоким, основанным на ценностях мотивам. К ним относятся оздоровление, приключения и кулинарные исследования, даже в условиях экономической неопределенности.
Европа остается одним из главных мировых туристических направлений. Ее богатое кулинарное наследие, разнообразные ландшафты и предложения в области оздоровления привлекают путешественников со всего мира. В отчете анализируются агрегированные и анонимизированные данные о транзакциях, чтобы выявить ключевые тенденции расходов на предстоящее лето.
Токио является главным мировым направлением на лето 2025 года, поднявшись со второго места в 2024 году. Тирана, Албания, зафиксировала наибольший рост числа европейских посетителей в период с 2019 по 2024 год, став быстрорастущим городским направлением. Кулинарный туризм процветает в таких городах, как Стамбул, Канны, Барселона и Дубровник.
Барселона может похвастаться самым большим разнообразием национальностей на одно заведение, в среднем 60. Италия и Польша набирают популярность для оздоровительного туризма, с ростом показателей в Индексе оздоровительного туризма. Приключенческий туризм процветает в Северном регионе, особенно в Финляндии, где национальные парки стимулируют туристические расходы.
Деловые поездки становятся менее частыми, но более продолжительными, при этом средняя продолжительность поездок увеличивается. Наталья Лехманова, главный экономист Mastercard Economics Institute Europe, отмечает сдвиг в сторону опыта, предлагающего личный смысл и долгосрочную ценность. Путешественники отдают приоритет поездкам, которые соответствуют их индивидуальным ценностям и стремлениям.