Туристическая отрасль Южной Африки продемонстрировала устойчивость, зафиксировав рост международных прибытий на 5,1% в 2024 году, достигнув 8,92 миллиона посетителей, согласно последним данным Статистического управления Южной Африки. Эта положительная тенденция, однако, сопряжена с вызовами, поскольку сектор остается ниже уровня до пандемии.
Министр туризма Патрисия де Лилль подчеркнула силу отрасли на фоне глобального экономического давления, заявив: «Обнадеживает видеть, что, несмотря на экономическую неопределенность в разных частях мира, мировой туристический сектор растет. Еще более обнадеживает то, что наша страна следует той же тенденции и траектории».
Африка продолжает оставаться основным источником туристов, внося 76% в общий объем прибытий в 2024 году. Зимбабве остается ведущим источником туристов, с 2,18 миллионами посетителей, что отражает рост на 3,6% по сравнению с 2023 годом. Гана стала ключевым растущим рынком, зафиксировав рост прибытий на 149%, в значительной степени благодаря введению безвизового режима в ноябре 2023 года и расширению воздушных маршрутов.
«Значительные успехи Ганы можно объяснить тем, что путешественникам между Ганой и Южной Африкой больше не нужны визы для поездок между двумя странами. Это, в сочетании с увеличением авиаперевозок и целевыми маркетинговыми инициативами South African Tourism, создает выигрышную формулу для роста нашего сектора», - отметила де Лилль.
Америка зафиксировала рост прибытий туристов на 10,9%, достигнув 505 579 посетителей в 2024 году. Соединенные Штаты остались ведущим зарубежным рынком с 372 362 посетителями, что свидетельствует о росте на 5,2%. Туристические показатели Бразилии выросли на 94,2%, с 49 855 прибытиями, что обусловлено улучшением прямого авиасообщения.
Европейские прибытия выросли незначительно, на 1,1%, достигнув 1,25 миллиона посетителей. Соединенное Королевство осталось ведущим европейским рынком с 349 883 прибытиями, несмотря на незначительное снижение на 1,8%. Германия показала самый сильный рост в этом регионе, с увеличением на 4%, в то время как Нидерланды зафиксировали скромный рост на 0,8%.
Хотя Европа остается сильным рынком, медленный рост свидетельствует о том, что Южная Африка сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других мировых направлений. Целевой маркетинг и улучшение доступа могут помочь сохранить динамику этого рынка.
Азия зафиксировала рост прибытий на 4,2%, что обусловлено ростом на 11,4% из Китая и на 31,8% из Японии. Индия, однако, зафиксировала снижение на 5,3%, в основном из-за задержек в обработке виз и отсутствия прямых рейсов.
Ближний Восток показал себя хуже, с общим снижением прибытий на 16,1% до 45 602 посетителей. Саудовская Аравия, однако, нарушила эту тенденцию, зафиксировав рост прибытий на 12,1%. Проблемы с подключением и ограниченная проникновение на рынок остаются ключевыми барьерами в этом регионе.
Туристический сектор Южной Африки внес 8,8% в ВВП и поддержал 1,68 миллиона рабочих мест в 2024 году, согласно данным Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC). Хотя это положительная тенденция, страна все еще отстает от некоторых ключевых конкурентов с точки зрения экономического вклада туризма.
Для ускорения роста правительство запустило ряд инициатив, включая расширение авиаперевозок за счет стратегии маркетинга развития маршрутов, утвержденной кабинетом министров в декабре 2024 года, для улучшения авиасообщения. Визовые реформы, вдохновленные успехом безвизового режима Ганы, направлены на ослабление ограничений и открытие новых рынков. Ведутся работы по улучшению цифрового и искусственного интеллекта в планировании путешествий, чтобы повысить доступность в Интернете и улучшить впечатления посетителей.
Кроме того, приоритетом является устойчивый и культурный туризм за счет укрепления экотуризма и путешествий, основанных на наследии. Чтобы повысить уверенность путешественников, усиливаются партнерские отношения с правоохранительными органами для улучшения мер безопасности во всем секторе.
«Туристический сектор является сильным фактором для экономики и создания рабочих мест. Мы полны решимости продолжать этот импульс и повысить показатели еще больше», - заявила де Лилль.