Главный креативный директор Hyundai, Люк Донкервольке, выступает за возвращение к более простому и целостному дизайну в автомобильной промышленности. Он утверждает, что нынешняя тенденция к чрезмерно агрессивному и преувеличенному дизайну автомобилей, обусловленная новыми компаниями по производству электромобилей, стремящимися выделиться, в конечном итоге неустойчива.
Донкервольке считает, что эти экстремальные проекты, хотя и поразительны на первый взгляд, быстро перегружают чувства и становятся утомительными. Он противопоставляет этому пуристический подход к дизайну, который фокусируется на создании элегантных и сдержанных автомобилей, выдерживающих испытание временем.
По словам Донкервольке, бренды, уверенные в своем языке дизайна, должны уделять приоритетное внимание сосредоточенности, а не мимолетным тенденциям. Он подчеркивает, что простота и целостный язык дизайна более эффективны для создания прочного воздействия и узнаваемости. "Так что, если вы уверены в своих проектах и сосредоточены, у вас больше шансов выделиться".
Донкервольке указывает на свои прошлые работы, в том числе Lamborghini Murciélago и Bentley Continental GT, как на примеры вневременного дизайна, достигнутого благодаря простоте. Он предполагает, что приверженность Hyundai сдержанной элегантности, как это видно в Ioniq 6 и Ioniq 9, обеспечит сохранение свежести и привлекательности их автомобилей на конкурентном рынке.