В условиях, когда средняя продолжительность внимания сократилась до 47 секунд, перед дизайнерами и маркетологами встает задача создания увлекательного контента, пробивающегося сквозь шум. Ключевым моментом является предоставление реальной ценности, уважение времени аудитории, поощрение активного участия и использование впечатляющих визуальных эффектов.
Контент, ориентированный на ценность:
Предоставляйте полезные статьи, учебные пособия или интерактивные инструменты, которые решают проблемы и отвечают на вопросы. Примером такого подхода может служить YouTube-канал Shopify, предлагающий руководства по электронной коммерции и истории успеха.
Конкретная коммуникация:
Экспериментируйте с коротким контентом - видео, инфографикой и резюме. Если речь идет о более длинном контенте, сразу же привлекайте внимание, как это делают короткие и увлекательные демонстрации продукции Sephora.
Интерактивное вовлечение:
Поощряйте активное участие с помощью иммерсивного опыта, викторин и задач. Платформа Lego's Ideas, где фанаты представляют и голосуют за проекты, создает сообщество и предоставляет ценные сведения.
Визуальное повествование:
Используйте изображения, видео и анимацию для быстрой и эффективной передачи информации. В кампании Purple по тестированию матрасов с сырыми яйцами использовались запоминающиеся визуальные образы для демонстрации преимуществ продукта.
Ориентируясь на эти стратегии, дизайнеры могут создавать контент, который не только привлекает внимание, но и находит отклик у аудитории.