'F1: The Movie', de Joseph Kosinski, produzido por Jerry Bruckheimer, oferece um olhar cheio de ação para o mundo da Fórmula 1. O filme é estrelado por Brad Pitt como Sonny Hayes, um ex-piloto de F1 que está voltando, e Damson Idris como seu companheiro de equipe na fictícia equipe APXGP.
O que diferencia esta produção é a sua integração de várias marcas, tecidas na narrativa de forma significativa. Esta abordagem de co-branding de 360 graus proporciona uma ativação credível e comercialmente inteligente das marcas.
A Mercedes-Benz forneceu carros de corrida e o carro de segurança, e também desenvolveu uma edição limitada AMG GT63 APXGP. Tommy Hilfiger desenhou as roupas da equipe e uma coleção cápsula. A Expensify serviu como um dos principais patrocinadores da fictícia equipe de F1. A Heineken 0.0 é destaque no filme e tem uma campanha global com Brad Pitt. A IWC Schaffhausen está lançando relógios exclusivos relacionados ao filme. A Qatar Airways fretou um Boeing 777-300ER para levar os pilotos de F1 e os chefes de equipe à estreia mundial.
A integração dessas marcas é uma ferramenta estratégica para as próprias marcas e uma parte valiosa do modelo de produção e distribuição do filme. Os esforços de marketing combinados aumentaram a visibilidade e o hype em torno do filme, aumentando as chances de sucesso de bilheteria e streaming. O sucesso de 'F1: The Movie' demonstra o poder das estratégias de marketing integradas na indústria do entretenimento de hoje.