Hailey Bieber revelou um novo tom de seu popular gloss labial de peptídeos. Após reclamações sobre a textura áspera e a sensação de areia nos lábios, a marca fez melhorias ao introduzir um aroma cítrico, um acabamento dourado e uma consistência mais suave com manteiga de karité. Todos os bálsamos também serão atualizados com a nova fórmula a partir de 14 de agosto. O novo produto tem o preço de 20 dólares, que é 2 dólares a mais do que os outros tons de gloss labial.
A campanha promocional mostra Bieber na praia, usando um maiô preto e uma corrente de corpo dourada. A corrente de corpo incorpora o nome da marca e um espaço para segurar o gloss labial. Este acessório também está disponível na loja online da Rhode.
Bieber esclareceu nas redes sociais que 'Lemontini' é um tom amarelo limão. A campanha gerou entusiasmo entre os amantes da moda, antecipando tendências inspiradas por este novo lançamento.