A New Balance anunciou uma parceria global com a artista vencedora do Grammy, Rosalía. A colaboração tem como objetivo unir o estilo distinto e a visão artística de Rosalía com a essência da marca. Essa parceria destaca a convergência entre música, moda e movimento.
O lançamento dessa parceria inclui uma campanha de cinco partes dirigida por Alex Prager. A campanha segue Rosalía em uma jornada simbólica. Ela culminará na introdução de um logotipo exclusivo New Balance x Rosalía.
Um elemento chave da colaboração é a estreia do tênis New Balance 204L. Este novo tênis de rua combina silhuetas de corrida retro com camurça luxuosa e elementos de design inspirados nos anos 2000. O 204L está programado para um lançamento global através dos canais da New Balance em julho de 2025.