A Pepkor, conhecida por suas cadeias de roupas de baixo custo como Pep e Ackermans, lançou a Ayana, uma cadeia de fast-fashion voltada para jovens mulheres preocupadas com as tendências. Lançada em fevereiro de 2025, a Ayana opera 32 lojas convertidas de antigos locais de roupas femininas da Ackermans. Em maio de 2025, a Ayana está ganhando força no mercado sul-africano.
A Ayana se distingue por oferecer itens da moda, como coletes, minivestidos e jaquetas sem gola, a preços acessíveis. A marca atualiza frequentemente suas linhas para se adaptar rapidamente às tendências em mudança. A resposta dos clientes permanece positiva, tanto nas lojas físicas quanto nas plataformas de mídia social, sugerindo uma oportunidade de mercado promissora na África do Sul.
O CEO da Pepkor, Pieter Erasmus, prevê uma possível expansão para várias centenas de lojas se a Ayana mantiver seu sucesso atual ao longo de 2025. A Ayana visa atrair clientes que, de outra forma, poderiam comprar em varejistas online como a Shein. A marca obtém seu estoque da Ásia, particularmente da China, e localmente para garantir uma resposta rápida às tendências de moda em evolução.