A Páscoa evoluiu para uma excelente oportunidade para as marcas de luxo mostrarem arte e exclusividade através de ovos de Páscoa de edição limitada. Essa estratégia de premiumização sazonal permite que as marcas aprofundem as conexões com os consumidores e expandam suas ofertas de produtos.
Várias marcas de luxo abraçaram essa tendência em 2025. A Gucci Osteria colaborou com a Lavoratti 1938, apresentando um ovo de chocolate amargo equatoriano 70% com framboesa e hibisco. A Louis Vuitton oferece uma versão comestível de chocolate de sua icônica Egg Bag, juntamente com ovos de chocolate tradicionais com sabores como caramelo de baunilha do Taiti e caramelo de framboesa com praliné de pistache.
O Claridge's oferece ovos de Páscoa inspirados na Art Déco, refletindo o glamour atemporal do hotel. Esses ovos, feitos de chocolate Valrhona, são recheados com ovos de codorna de praliné de chocolate feitos à mão. A ascensão dos ovos de Páscoa de luxo demonstra como as marcas estão transformando o sentimento sazonal em margem e os rituais em relevância, amplificados pelo engajamento nas mídias sociais.