O Coachella, o festival anual de música e artes realizado em Indio, Califórnia, evoluiu para um local privilegiado para as marcas se conectarem com o público da Geração Z e millennials por meio de estratégias de marketing inovadoras. As marcas estão criando experiências imersivas que ressoam com os participantes do festival, tanto no local quanto online.
Ativações de Marca no Coachella
Muitas marcas foram ativadas no Coachella 2025. O Pinterest retornou pelo segundo ano, oferecendo um espaço repleto de inspiração para os participantes do festival explorarem as tendências. A Coca-Cola criou uma loja pop retrô, enquanto a Sol de Janeiro criou um playground sensorial. A Aperol ofereceu uma divertida piazza italiana. A American Express ofereceu uma cabine de fotos interativa, uma geladeira retrô cheia de Coca-Cola, painéis de humor e um jogo de dardos personalizado.
A 818 Tequila de Kendall Jenner trouxe de volta seu 818 Outpost, uma experiência pop-up exclusiva. A marca de beleza One Size Beauty apareceu no 818 Outpost, distribuindo maquiagem e produtos de marca. A Sprinter Vodka Soda de Kylie Jenner ofereceu aos participantes do festival quatro sabores do novo Sprinter Palm Springs Pack. A Anker forneceu estações de carregamento em todo o festival.
Publicidade Out-of-Home (OOH)
Além das ativações no local, as marcas estão utilizando a publicidade OOH para capturar a atenção dos participantes que dirigem para o festival. Outdoors com artistas e parcerias de marcas alinham a rota para Indio, criando burburinho e expectativa.
A Mudança em Direção à Autenticidade
Reconhecendo a fadiga dos influenciadores, as marcas estão priorizando a autenticidade e o envolvimento da comunidade. Algumas marcas estão colaborando com microinfluenciadores e se concentrando em experiências imersivas, em vez de depender exclusivamente de endossos de celebridades. Essa abordagem visa construir conexões genuínas com os participantes do festival e criar lealdade duradoura.