Um novo relatório do Mastercard Economics Institute destaca as tendências de viagem em evolução na Europa. O Relatório de Viagens 2025 revela que os viajantes europeus estão priorizando motivações mais profundas e baseadas em valor. Isso inclui bem-estar, aventura e exploração culinária, mesmo em meio à incerteza econômica.
A Europa continua sendo um dos principais destinos turísticos globais. Seu rico patrimônio culinário, paisagens diversas e ofertas de bem-estar atraem viajantes de todo o mundo. O relatório analisa dados de transações agregados e anonimizados para descobrir as principais tendências de gastos para o próximo verão.
Tóquio é o principal destino global para o verão de 2025, subindo do segundo lugar em 2024. Tirana, Albânia, teve o maior aumento de visitantes europeus entre 2019 e 2024, tornando-se um destino urbano em rápido crescimento. O turismo culinário prospera em cidades como Istambul, Cannes, Barcelona e Dubrovnik.
Barcelona possui a maior variedade de nacionalidades por estabelecimento, com uma média de 60. Itália e Polônia estão ganhando popularidade para viagens de bem-estar, com pontuações crescentes no Índice de Viagens de Bem-Estar. O turismo de aventura está em expansão na região nórdica, particularmente na Finlândia, onde os parques nacionais impulsionam os gastos com turismo.
As viagens de negócios são menos frequentes, mas mais longas, com o aumento da duração média das viagens. Natalia Lechmanova, economista-chefe do Mastercard Economics Institute Europe, observa uma mudança em direção a experiências que oferecem significado pessoal e valor de longo prazo. Os viajantes estão priorizando viagens que se alinham com seus valores e aspirações individuais.