A marca país da Costa Rica, esencial COSTA RICA, é reconhecida como uma história de sucesso em 'Essentials of Modern Marketing' [5] de Philip Kotler. Kotler, uma figura renomada no marketing moderno, destaca a dedicação da Costa Rica à sustentabilidade, ao talento e à cultura [5].
Estabelecida em 2013, a esencial COSTA RICA visa melhorar a imagem global do país e impulsionar as exportações, o investimento estrangeiro e o turismo [2, 5]. Adriana Acosta, diretora da esencial COSTA RICA, expressou orgulho pela inclusão da marca no livro de Kotler, enfatizando a importância de uma visão de longo prazo e um compromisso com os valores nacionais [2, 5].
O livro analisa 20 marcas que inspiram transformação e liderança através do marketing moderno [2, 5]. A apresentação do livro ocorreu em 24 de abril na Cidade do Panamá, reunindo mais de 100 líderes empresariais e representantes de marcas [2, 5].