Luc Donckerwolke, Diretor Criativo da Hyundai, defende um retorno a um design mais simples e coeso na indústria automotiva. Ele argumenta que a tendência atual de designs de carros excessivamente agressivos e exagerados, impulsionada por novas empresas de veículos elétricos que buscam se diferenciar, é, em última análise, insustentável.
Donckerwolke acredita que esses designs extremos, embora inicialmente impressionantes, rapidamente sobrecarregam os sentidos e se tornam cansativos. Ele contrasta isso com uma abordagem de design purista, que se concentra na criação de veículos elegantes e discretos que resistem ao teste do tempo.
De acordo com Donckerwolke, as marcas confiantes em sua linguagem de design devem priorizar o foco sobre as tendências passageiras. Ele enfatiza que a simplicidade e uma linguagem de design coesa são mais eficazes na criação de impacto e reconhecimento duradouros. "Então, se você está confiante em seus designs e se está focado, você tem melhores chances de se destacar."
Donckerwolke aponta para seus trabalhos anteriores, incluindo o Lamborghini Murciélago e o Bentley Continental GT, como exemplos de designs atemporais alcançados através da simplicidade. Ele sugere que o compromisso da Hyundai com a elegância discreta, como visto no Ioniq 6 e no Ioniq 9, garantirá que seus carros permaneçam frescos e atraentes em um mercado competitivo.