Film Josepha Kosinskiego 'F1: The Movie', wyprodukowany przez Jerry'ego Bruckheimera, oferuje pełne akcji spojrzenie na świat Formuły 1. W filmie występują Brad Pitt jako Sonny Hayes, były kierowca F1 powracający do sportu, oraz Damson Idris jako jego kolega z fikcyjnego zespołu APXGP.
To, co wyróżnia tę produkcję, to integracja różnych marek, wpleciona w narrację w znaczący sposób. To 360-stopniowe podejście do co-brandingu zapewnia wiarygodną i komercyjnie sprytną aktywację marek.
Mercedes-Benz dostarczył samochody wyścigowe i samochód bezpieczeństwa, a także opracował limitowaną edycję AMG GT63 APXGP. Tommy Hilfiger zaprojektował odzież zespołową i kolekcję kapsułową. Expensify pełnił funkcję głównego sponsora fikcyjnego zespołu F1. Heineken 0.0 jest wyraźnie obecny w filmie i prowadzi globalną kampanię z Bradem Pittem. IWC Schaffhausen wypuszcza ekskluzywne zegarki związane z filmem. Qatar Airways wyczarterowały Boeinga 777-300ER, aby przewieźć kierowców F1 i szefów zespołów na światową premierę.
Integracja tych marek jest strategicznym narzędziem dla samych marek i cenną częścią modelu produkcji i dystrybucji filmu. Połączone działania marketingowe zwiększyły widoczność i rozgłos wokół filmu, zwiększając szanse na sukces kasowy i streamingowy. Sukces 'F1: The Movie' pokazuje siłę zintegrowanych strategii marketingowych we współczesnym przemyśle rozrywkowym.