Warner Bros. Discovery wycofuje się ze swojej decyzji o rebrandingu HBO Max, ogłaszając, że usługa streamingowa powróci do swojej pierwotnej nazwy latem tego roku. Zmiana ta następuje po rebrandingu platformy na po prostu Max, po integracji treści Warner i Discovery.
Firma twierdzi, że decyzja ta jest podyktowana strategią programową, w której nazwa HBO jest postrzegana jako silniejsza marka dla filmów, seriali dokumentalnych i reality show. Warner Bros. Discovery powołuje się również na opinie konsumentów, zauważając, że „HBO” kojarzy się z jakością i spójnością, czyli atrybutami, które firma chce wzmocnić.
Dlaczego ta zmiana?
Kilka czynników przyczyniło się do decyzji o przywróceniu nazwy HBO Max. Przede wszystkim firma rozpoznała trwałą siłę i rozpoznawalność marki HBO. Subskrybenci angażowali się przede wszystkim w treści HBO, a nie w reality show Discovery.
Patrząc w przyszłość
Przywracając nazwę HBO Max, Warner ma nadzieję ożywić usługę i wyjaśnić jej unikalną ofertę. Ten ruch sygnalizuje również chęć dostosowania strategii i podejścia w oparciu o dynamikę rynku i postrzeganie konsumentów. Oficjalna zmiana nazwy nastąpi latem tego roku.