Phoebe Gates, córka Billa Gatesa, oraz Sophia Kianni uruchomiły Phia, platformę opartą na sztucznej inteligencji, zaprojektowaną w celu przekształcenia zakupów modowych online. Platforma, uruchomiona w kwietniu 2025 roku, ma na celu uczynienie zakupów bardziej wydajnymi, opłacalnymi i zrównoważonymi.
Phia działa jako cyfrowy asystent zakupowy, porównując ceny na ponad 40 000 stronach detalicznych i z drugiej ręki. Agreguje dane od partnerów odsprzedaży, takich jak The RealReal i Vestiaire Collective, zapewniając kompleksowy przegląd rynku.
Funkcja „Czy powinienem to kupić?” ocenia ceny produktów i sugeruje alternatywy. Dostępna za pośrednictwem bezpłatnej aplikacji na iOS i rozszerzenia Chrome, Phia oferuje bezproblemowe zakupy.