Nike przesunął premierę swojej nowej marki odzieży sportowej dla kobiet, NikeSKIMS, stworzonej we współpracy z firmą Skims Kim Kardashian, specjalizującą się w bieliźnie modelującej. Początkowy debiut, planowany na wiosnę 2025 roku, został przesunięty, ponieważ obie strony dopracowują swoją ofertę produktową.
Partnerstwo, ogłoszone po raz pierwszy w lutym 2025 roku, jest częścią strategii nowego dyrektora generalnego Nike, Elliotta Hilla, mającej na celu rozszerzenie linii produktów i odzyskanie udziału w rynku odzieży sportowej dla kobiet. Oczekuje się, że NikeSKIMS będzie obejmować odzież treningową, obuwie i akcesoria zaprojektowane specjalnie dla kobiet.
Skims, założona w 2019 roku, zyskała popularność dzięki wysokiej jakości odzieży domowej i bieliźnie modelującej. Współpraca ma na celu wzmocnienie pozycji Nike na rynku odzieży sportowej dla kobiet, gdzie silną konkurencję stanowią firmy takie jak Lululemon i Athleta. Opóźnienie pozwoli na bardziej dopracowaną premierę produktu, a oba zespoły są zaangażowane w zapewnienie, że ostateczna oferta spełni oczekiwania. To strategiczny ruch, mający na celu uniknięcie potencjalnych wpadek i zapewnienie sukcesu na wymagającym rynku, gdzie jakość i innowacyjność są kluczowe.