Luksusowe marki współpracują z chińskimi rzemieślnikami

Współpraca pracowni emalii Xionga Songtao z hiszpańskim domem mody LOEWE ilustruje rosnący trend: międzynarodowe marki luksusowe coraz częściej włączają chińskie rzemiosło do swoich kolekcji. Ta współpraca, celebrująca Chiński Rok Węża, prezentuje detale cloisonné na torbach i naszyjnikach, ukazując połączenie tradycji i nowoczesności. Trend ten napędzany jest przez rozwijający się chiński rynek i rosnącą pozycję chińskiego dziedzictwa kulturowego. Inne marki, takie jak Fendi i Dior, również współpracują z chińskimi rzemieślnikami, odzwierciedlając pragnienie zdobycia głębi kulturowej i wglądu w lokalny rynek. Pomimo wyzwań, Chiny kontynentalne pozostają atrakcyjnym rynkiem dla marek luksusowych. Wśród młodych chińskich konsumentów, zwłaszcza pokolenia Z, zachodzi zmiana w kierunku przyjmowania rodzimych marek i symboli kulturowych. Ten trend „Guochao” znajduje odzwierciedlenie w rosnącym popycie na produkty związane z ICH (Niematerialnym Dziedzictwem Kulturowym), gdzie roczna wartość transakcji przekroczyła w 2023 roku 100 miliardów juanów. Te współprace zapewniają większą widoczność i możliwości rozwoju dla marek ICH. Na przykład Enamel Xionga redefiniuje swoją markę, rozszerzając działalność na biżuterię noszoną, przyciągając młodych konsumentów. Ta synergia pozwala na wymianę kulturową i sukces komercyjny, ponieważ międzynarodowe domy mody wykorzystują swoje doświadczenie do przekładania wartości kulturowej.