Sztuczna inteligencja (AI) i technologie metaverse napędzają transformację marketingu fast-fashion poprzez cyfrowe klony. Te wirtualne postacie, stale dostępne i adaptowalne, umożliwiają markom tworzenie wciągających i efektywnych kosztowo kampanii. Wirtualni influencerzy, czyli cyfrowo tworzone persony, zyskują wpływ, szczególnie wśród pokolenia Z i odbiorców stawiających na rozwiązania cyfrowe.
Prognozuje się, że globalny rynek influencerów znacznie wzrośnie, a rozwój wirtualnych influencerów jest szczególnie widoczny w Azji. Trend ten zmienia branżę modelingu, a firmy takie jak Levi Strauss & Co. współpracują z firmami zajmującymi się modelowaniem AI. Cyfrowe bliźniaki, czyli wirtualne repliki prawdziwych ludzi, również zyskują na popularności w marketingu spersonalizowanym.
H&M wprowadziło cyfrowe bliźniaki prawdziwych modeli, wygenerowane przez AI, do celów reklamowych, co wywołało debatę w branży na temat kwestii etycznych. Mango uruchomiło swoją pierwszą kampanię reklamową z udziałem awatarów wygenerowanych przez AI, aby promować limitowaną kolekcję dla nastolatek. Ci influencerzy i cyfrowe bliźniaki generowane przez AI wprowadzają wyzwania etyczne i prawne, w tym wypieranie ludzkich talentów oraz obawy dotyczące zgody i wynagrodzenia.
Marki muszą równoważyć innowacje z przejrzystością, ujawniając, kiedy w kampaniach pojawiają się cyfrowe modele. Te cyfrowe reprezentacje powinny obejmować szeroki zakres danych demograficznych, aby naprawdę promować inkluzywność i angażować się w szersze grono odbiorców. Ustanowienie etycznych i prawnych zabezpieczeń jest kluczowe, wymagające wyraźnej zgody i starannej dbałości o prawa własności intelektualnej.