Chiński przemysł podróbek zyskuje na popularności na platformach mediów społecznościowych, takich jak TikTok, wywołując dyskusje na temat luksusowych duplikatów i prawdziwego kosztu towarów z wyższej półki. Ten trend, nazywany „wojną handlową TikTok”, podkreśla dostępność tańszych alternatyw i kwestionuje postrzeganą wartość luksusowych marek.
Popularne filmy sugerują, że luksusowe przedmioty mogą być produkowane w Chinach po znacznie niższych kosztach. Na przykład, jeden film twierdził, że produkcja torby Hermès Birkin kosztuje około 1400 dolarów, co stanowi ułamek jej ceny detalicznej. Podczas gdy niektóre luksusowe marki współpracują z chińskimi producentami, większość ogranicza produkcję do Europy. Platformy takie jak Douyin prezentują sprzedawców promujących duplikaty marek takich jak Max Mara, Burberry i Hermès.
Pomimo działań represyjnych, podrobione towary luksusowe pozostają dostępne w Chinach za pośrednictwem określonych haseł wyszukiwania. DHgate, chiński rynek e-commerce, zyskał popularność w USA, oferując szeroką gamę towarów wyprodukowanych w Chinach. Eksperci ostrzegają, że kupowanie bezpośrednio z tych źródeł może narazić konsumentów na podróbki. Amerykańska służba celna skonfiskowała fałszywe towary o wartości 1,8 miliarda dolarów tylko w 2023 roku.
Ten trend wywołał debatę na temat różnic w cenach i jakości produktów, a niektórzy twórcy TikTok argumentują, że chińska produkcja może spełniać wysokie standardy. Jednak eksperci ostrzegają, że wiele z tych filmów promuje podrobione towary, a nie autentyczne luksusowe przedmioty. Niektóre luksusowe marki, takie jak Louis Vuitton, zaprzeczają produkcji w Chinach, podczas gdy inne, takie jak Lululemon, przyznają się do ograniczonej produkcji w tym kraju.