Coachella, coroczny festiwal muzyki i sztuki odbywający się w Indio w Kalifornii, przekształcił się w doskonałe miejsce dla marek do nawiązywania kontaktu z pokoleniami Z i millenialsami poprzez innowacyjne strategie marketingowe. Marki tworzą wciągające doświadczenia, które rezonują z uczestnikami festiwalu zarówno na miejscu, jak i online.
Aktywacje Marek na Coachelli
Wiele marek aktywowało się na Coachelli 2025. Pinterest powrócił po raz drugi, oferując uczestnikom festiwalu pełną inspiracji przestrzeń do odkrywania trendów. Coca-Cola stworzyła retro pop-up shop, a Sol de Janeiro stworzyło sensoryczny plac zabaw. Aperol zaoferował zabawny włoski plac. American Express zaoferował interaktywną budkę fotograficzną, retro lodówkę wypełnioną Coca-Colą, tablice nastrojów i niestandardową grę w rzutki.
818 Tequila Kendall Jenner przywiozła swój 818 Outpost, ekskluzywne doświadczenie pop-up. Marka kosmetyczna One Size Beauty pojawiła się w 818 Outpost, rozdając kosmetyki i produkty marki. Sprinter Vodka Soda Kylie Jenner zaoferowała uczestnikom festiwalu cztery smaki z nowego Sprinter Palm Springs Pack. Anker zapewnił stacje ładowania na całym festiwalu.
Reklama Out-of-Home (OOH)
Oprócz aktywacji na miejscu, marki wykorzystują reklamę OOH, aby przyciągnąć uwagę uczestników jadących na festiwal. Billboardy z artystami i partnerstwami marek ustawiają się wzdłuż trasy do Indio, tworząc szum i oczekiwanie.
Przejście w Kierunku Autentyczności
Rozpoznając zmęczenie influencerami, marki priorytetowo traktują autentyczność i zaangażowanie społeczności. Niektóre marki współpracują z mikroinfluencerami i koncentrują się na wciągających doświadczeniach, zamiast polegać wyłącznie na rekomendacjach celebrytów. Podejście to ma na celu budowanie prawdziwych relacji z uczestnikami festiwalu i tworzenie trwałej lojalności.