Mastercard ujawnia najważniejsze trendy podróżnicze na lato 2025

Nowy raport Mastercard Economics Institute podkreśla ewoluujące trendy podróżnicze w Europie. Raport Travel Report 2025 ujawnia, że europejscy podróżnicy priorytetowo traktują głębsze, oparte na wartościach motywacje. Obejmują one dobre samopoczucie, przygodę i eksplorację kulinarną, nawet w obliczu niepewności gospodarczej.

Europa pozostaje jednym z najpopularniejszych kierunków turystycznych na świecie. Jej bogate dziedzictwo kulinarne, różnorodne krajobrazy i oferta wellness przyciągają podróżników z całego świata. Raport analizuje zagregowane i zanonimizowane dane transakcyjne, aby odkryć kluczowe trendy wydatków na nadchodzące lato.

Tokio jest najpopularniejszym globalnym celem podróży na lato 2025, awansując z drugiego miejsca w 2024 roku. Tirana w Albanii odnotowała największy wzrost liczby europejskich turystów w latach 2019–2024, stając się szybko rozwijającym się celem miejskim. Turystyka kulinarna rozwija się w miastach takich jak Stambuł, Cannes, Barcelona i Dubrownik.

Barcelona szczyci się największą różnorodnością narodowości na placówkę, średnio 60. Włochy i Polska zyskują na popularności w turystyce wellness, z rosnącymi wynikami w Wellness Travel Index. Turystyka przygodowa kwitnie w regionie nordyckim, szczególnie w Finlandii, gdzie parki narodowe napędzają wydatki na turystykę.

Podróże służbowe są rzadsze, ale dłuższe, a średni czas trwania podróży wzrasta. Natalia Lechmanova, główna ekonomistka w Mastercard Economics Institute Europe, zauważa przesunięcie w kierunku doświadczeń oferujących osobiste znaczenie i długoterminową wartość. Podróżni priorytetowo traktują wycieczki, które są zgodne z ich indywidualnymi wartościami i aspiracjami.