Marka krajowa Kostaryki, esencial COSTA RICA, została uznana za przykład sukcesu w książce Philipa Kotlera 'Essentials of Modern Marketing' [5]. Kotler, znana postać w dziedzinie nowoczesnego marketingu, podkreśla zaangażowanie Kostaryki w zrównoważony rozwój, talent i kulturę [5].
Założona w 2013 roku, esencial COSTA RICA ma na celu poprawę globalnego wizerunku kraju oraz zwiększenie eksportu, inwestycji zagranicznych i turystyki [2, 5]. Adriana Acosta, dyrektor esencial COSTA RICA, wyraziła dumę z włączenia marki do książki Kotlera, podkreślając znaczenie długoterminowej wizji i zaangażowania w wartości narodowe [2, 5].
Książka analizuje 20 marek, które inspirują transformację i przywództwo poprzez nowoczesny marketing [2, 5]. Prezentacja książki odbyła się 24 kwietnia w Panama City, gromadząc ponad 100 liderów biznesu i przedstawicieli marek [2, 5].