WPP lanceert AI-gestuurd marketingplatform 'Open Intelligence'

De wereldwijde reclamegigant WPP heeft Open Intelligence geïntroduceerd, een nieuwe data-oplossing aangedreven door een Large Marketing Model (LMM). Deze AI-engine is ontworpen om de manier waarop merken prestaties voorspellen, doelgroepen betrekken en meetbare resultaten behalen, te revolutioneren. Het pakt uitdagingen aan op het gebied van identiteitsgebaseerde targeting, veranderingen in de regelgeving en afnemende media-efficiëntie. Open Intelligence is gebouwd op biljoenen datasignalen van meer dan 350 partners in meer dan 75 markten. Het analyseert real-world data om de marketingprestaties te optimaliseren en tegelijkertijd de privacy te waarborgen. Belangrijkste kenmerken zijn: * Privacy-by-default, federatieve oplossing. * Integratie met WPP Open, een AI-aangedreven platform. * Ondersteuning van grote tech- en mediapartners zoals Google en Meta. Het platform wordt wereldwijd uitgerold en biedt adverteerders een strategisch voordeel, vooral in regio's als Maleisië, waar de uitgaven aan digitale reclame naar verwachting zullen stijgen.