Het laatste seizoen van 'Squid Game', dat op 27 juni 2025 werd uitgebracht, heeft de wereld veroverd. De serie, die voor het eerst in 2021 in première ging, blijft kijkers boeien en heeft nieuwe maatstaven voor marketingexcellence vastgesteld.
Seizoen 3 genereerde maar liefst 4,56 miljard impressies op de wereldwijde sociale mediakanalen van Netflix. De iconische clip 'Rood Licht, Groen Licht' op TikTok werd de meest bekeken video van Netflix, met 128,6 miljoen organische weergaven. De mobiele game 'Squid Game: Unleashed' stond bovenaan de gratis actiegame-charts in 107 landen.
De marketingstrategie van Netflix omvatte wereldwijde activaties in meer dan 25 landen, wat een gevoel van gemeenschap onder fans bevorderde. De serie omvatte ook meer dan 100 merkpartnerschappen, waaronder samenwerkingen met Crocs en Puma. Deze samenwerkingen maakten gebruik van de kenmerkende visuele elementen van de show.
De culturele impact van 'Squid Game' is duidelijk zichtbaar in Halloween-kostuums, sneakerverkopen en trends op sociale media. Onderwijsplatforms zoals Duolingo meldden een stijging van 40% in het aantal leerlingen van de Koreaanse taal. Dit leidde tot een K-pop-geïnspireerd nummer dat viraal ging op Spotify en TikTok.
Het succes van de serie wordt verder onderstreept door de kritische waardering. Seizoen 1 ontving 14 Emmy-nominaties en won 6 prijzen. De marketingcampagne voor seizoen 2 kreeg een Zilveren Leeuw op Cannes. De spin-off realityshow 'Squid Game: The Challenge' ontving ook erkenning van de Emmy's en BAFTA.
'Squid Game' is uitgegroeid tot een wereldwijd marketingfenomeen. Door storytelling, sociale strategie, merkpartnerschappen en meeslepende ervaringen te integreren, hebben Netflix en de makers een nieuwe maatstaf voor entertainmentmarketing gezet. Het is een voorbeeld van de kracht van cultuur door middel van innovatieve strategieën.