Joseph Kosinski's 'F1: The Movie', geproduceerd door Jerry Bruckheimer, biedt een actievolle blik in de wereld van de Formule 1. De film sterren Brad Pitt als Sonny Hayes, een voormalig F1-coureur die een comeback maakt, en Damson Idris als zijn teamgenoot bij het fictieve APXGP-team.
Wat deze productie onderscheidt, is de integratie van verschillende merken, op een zinvolle manier in het verhaal verweven. Deze 360-graden co-branding aanpak biedt een geloofwaardige en commercieel slimme activering van merken.
Mercedes-Benz leverde raceauto's en de safety car en ontwikkelde ook een limited AMG GT63 APXGP Edition. Tommy Hilfiger ontwierp de teamkleding en een capsulecollectie. Expensify diende als hoofdsponsor van het fictieve F1-team. Heineken 0.0 is prominent aanwezig in de film en heeft een wereldwijde campagne met Brad Pitt. IWC Schaffhausen brengt exclusieve horloges uit die gerelateerd zijn aan de film. Qatar Airways charterde een Boeing 777-300ER om F1-coureurs en teambazen naar de wereldpremière te vliegen.
De integratie van deze merken is een strategisch hulpmiddel voor de merken zelf en een waardevol onderdeel van het productie- en distributiemodel van de film. De gecombineerde marketinginspanningen hebben de zichtbaarheid en hype rond de film vergroot, waardoor de kans op succes in de bioscoop en streaming is toegenomen. Het succes van 'F1: The Movie' toont de kracht van geïntegreerde marketingstrategieën in de huidige entertainmentindustrie.