Warner Bros. Discovery draait zijn beslissing om HBO Max te rebranden terug en kondigt aan dat de streamingdienst deze zomer terugkeert naar zijn oorspronkelijke naam. Deze verandering komt nadat het platform was omgedoopt tot simpelweg Max, na de integratie van Warner- en Discovery-content.
Het bedrijf stelt dat deze beslissing wordt gedreven door de programmeringsstrategie, waarbij de naam HBO wordt gezien als een sterker merk voor films, documentaireseries en realityshows. Warner Bros. Discovery citeert ook feedback van consumenten, waarbij wordt opgemerkt dat 'HBO' wordt geassocieerd met kwaliteit en consistentie, eigenschappen die ze willen versterken.
Waarom de ommekeer?
Verschillende factoren hebben bijgedragen aan de beslissing om de naam HBO Max terug te brengen. In de eerste plaats erkende het bedrijf de blijvende kracht en herkenning van het merk HBO. Abonnees waren vooral bezig met HBO-content, niet met de realityshows van Discovery.
Vooruitkijkend
Door de naam HBO Max terug te brengen, hoopt Warner de dienst nieuw leven in te blazen en het unieke aanbod te verduidelijken. De stap signaleert ook een bereidheid om de strategie en aanpak aan te passen op basis van de marktdynamiek en de perceptie van de consument. De officiële naamswijziging vindt deze zomer plaats.