Phoebe Gates, de dochter van Bill Gates, en Sophia Kianni hebben Phia gelanceerd, een AI-gestuurd platform dat is ontworpen om online mode-aankopen te transformeren. Het platform, gelanceerd in april 2025, heeft als doel winkelen efficiënter, kosteneffectiever en duurzamer te maken.
Phia fungeert als een digitale winkelassistent en vergelijkt prijzen van meer dan 40.000 retail- en tweedehands sites. Het verzamelt gegevens van wederverkooppartners zoals The RealReal en Vestiaire Collective, waardoor een uitgebreid marktoverzicht ontstaat.
De functie "Moet ik dit kopen?" beoordeelt de prijzen van items en stelt alternatieven voor. Phia is beschikbaar via een gratis iOS-app en een Chrome-extensie en biedt een naadloze winkelervaring.