Nike heeft de lancering van zijn nieuwe dames activewear merk, NikeSKIMS, ontwikkeld in samenwerking met Kim Kardashian's shapewear bedrijf, Skims, uitgesteld. De oorspronkelijke lancering, gepland voor de lente van 2025, is uitgesteld terwijl beide partijen hun productaanbod verfijnen.
De samenwerking, die voor het eerst werd aangekondigd in februari 2025, maakt deel uit van de strategie van Nike's nieuwe CEO Elliott Hill om productlijnen uit te breiden en marktaandeel in de dames activewear sector te heroveren. NikeSKIMS zal naar verwachting trainingskleding, schoeisel en accessoires omvatten die specifiek voor vrouwen zijn ontworpen.
Skims, gelanceerd in 2019, heeft populariteit verworven vanwege zijn premium loungewear en shapewear. De samenwerking is bedoeld om Nike's positie op de dames activewear markt te versterken, waar concurrenten zoals Lululemon en Athleta prominent aanwezig zijn. De vertraging biedt de mogelijkheid voor een meer verfijnde productlancering, waarbij beide teams zich inzetten om ervoor te zorgen dat de uiteindelijke aanbiedingen aan de verwachtingen voldoen.