New Balance heeft een wereldwijd partnerschap aangekondigd met de Grammy-winnende artiest Rosalía. De samenwerking is gericht op het samenbrengen van Rosalía's unieke stijl en artistieke visie met de ethiek van het merk. Dit partnerschap benadrukt de samensmelting van muziek, mode en beweging.
De lancering van deze samenwerking omvat een vijfdelige campagne onder leiding van Alex Prager. De campagne volgt Rosalía op een symbolische reis. Deze zal culmineren in de introductie van een uniek New Balance x Rosalía-logo.
Een belangrijk element van de samenwerking is de lancering van de New Balance 204L sneaker. Deze nieuwe straat sneaker mengt retro hardloop-silhouetten met luxe suede en design elementen geïnspireerd door de jaren 2000. De 204L staat gepland voor een wereldwijde release via de kanalen van New Balance in juli 2025.