Mysterieboxen zijn de afgelopen jaren een belangrijk onderdeel van de digitale winkelervaring geworden. Deze verrassingsboxen stellen consumenten in staat om een box te kopen voor een vaste prijs, waarvan de inhoud van tevoren onbekend is. Na het virtueel openen worden de producten onthuld, wat de aantrekkingskracht van het onbekende en de spanning van het uitpakken vergroot.
Oorspronkelijk afkomstig uit Oost-Azië, met name Japan en China, waar "gelukszakken" of "fukubukuro" al tientallen jaren deel uitmaken van verkoopcampagnes, heeft dit concept zich ontwikkeld. In Europa, vooral in Duitstalige landen, is dit concept sinds ongeveer 2021 gevestigd en geniet het groeiende populariteit. Jemlit, een platform dat een verscheidenheid aan mysterieboxen in verschillende categorieën aanbiedt, is een prominente aanbieder in het Duitstalige gebied.
Ondanks de fascinatie brengen mysterieboxen ook risico's met zich mee. Een onderzoek van Stiftung Warentest toonde aan dat de inhoud van veel boxen vaak teleurstellend is, en de werkelijke waarde van de producten vaak onder de aankoopprijs ligt. De mechanismen van het kopen en openen van mysterieboxen kunnen verslavend zijn en vertonen gelijkenissen met gokken, wat vooral problematisch kan zijn voor jongere kopers.