Luxe merken werken samen met Chinese ambachtslieden

De samenwerking tussen Xiong Songtao's Enamel en het Spaanse modehuis LOEWE is een voorbeeld van een groeiende trend: internationale luxemerken integreren steeds vaker Chinees vakmanschap in hun collecties. Deze samenwerking, ter ere van het Chinese Jaar van de Slang, bevat cloisonné details op tassen en kettingen, wat een mix van traditie en moderniteit laat zien. Deze trend wordt gedreven door de evoluerende Chinese markt en de groeiende prominentie van China's cultureel erfgoed. Andere merken, zoals Fendi en Dior, werken ook samen met Chinese ambachtslieden, wat de wens weerspiegelt om culturele diepgang en inzicht in de lokale markt te verwerven. Het Chinese vasteland blijft een aantrekkelijke markt voor luxemerken, ondanks uitdagingen. Er is een verschuiving gaande onder jonge Chinese consumenten, met name Gen Z, die lokale merken en culturele symbolen omarmen. Deze "Guochao"-trend komt tot uiting in de toenemende vraag naar ICH (Immaterieel Cultureel Erfgoed)-gerelateerde producten, waarbij het jaarlijkse transactievolume in 2023 de 100 miljard yuan overschreed. Deze samenwerkingen bieden verbeterde zichtbaarheid en groeimogelijkheden voor ICH-merken. Xiong's Enamel bijvoorbeeld, herdefinieert zijn merk door uit te breiden naar draagbare sieraden, wat jonge consumenten aantrekt. Deze synergie maakt culturele uitwisseling en commercieel succes mogelijk, aangezien internationale modehuizen hun ervaring inzetten om culturele waarde te vertalen.