Pepkor, bekend om zijn budget kledingketens zoals Pep en Ackermans, heeft Ayana gelanceerd, een fast-fashion keten gericht op trendbewuste jonge vrouwen. Ayana, gelanceerd in februari 2025, exploiteert 32 winkels die zijn omgebouwd van voormalige Ackermans-locaties voor dameskleding. Vanaf mei 2025 wint Ayana aan populariteit op de Zuid-Afrikaanse markt.
Ayana onderscheidt zich door modieuze items zoals gilets, mini-jurken en kraagloze jassen aan te bieden tegen betaalbare prijzen. Het merk actualiseert zijn assortiment regelmatig om snel in te spelen op veranderende trends. De reacties van klanten blijven positief, zowel in fysieke winkels als op sociale media platforms, wat wijst op een veelbelovende marktkans in Zuid-Afrika.
De CEO van Pepkor, Pieter Erasmus, verwacht een potentiële uitbreiding naar enkele honderden winkels als Ayana in 2025 zijn huidige succes weet vast te houden. Ayana wil klanten aantrekken die anders zouden winkelen bij online retailers zoals Shein. Het merk betrekt zijn voorraad uit Azië, met name China, en lokaal om een snelle reactie op de evoluerende modetrends te garanderen.