Artificiële intelligentie (AI) en metaverse-technologieën stimuleren de transformatie van fast-fashion marketing door middel van digitale klonen. Deze virtuele figuren, constant toegankelijk en aanpasbaar, stellen merken in staat om meeslepende en kosteneffectieve campagnes te creëren. Virtuele influencers, digitaal gecreëerde persona's, winnen aan invloed, vooral onder Gen Z en digital-first doelgroepen.
De wereldwijde influencer-markt zal naar verwachting aanzienlijk groeien, waarbij de opkomst van virtuele influencers prominent aanwezig is in Azië. Deze trend hervormt de modellenindustrie, waarbij bedrijven als Levi Strauss & Co. samenwerken met AI-modelleringsbedrijven. Digitale tweelingen, virtuele replica's van echte mensen, winnen ook aan populariteit voor gepersonaliseerde marketing.
H&M introduceerde AI-gegenereerde digitale tweelingen van echte modellen voor reclame, wat een debat in de industrie op gang bracht over ethische kwesties. Mango lanceerde zijn eerste reclamecampagne met AI-gegenereerde avatars om een limited-edition collectie voor tienermeisjes te promoten. Deze AI-gegenereerde influencers en digitale tweelingen introduceren ethische en juridische uitdagingen, waaronder de verdringing van menselijk talent en zorgen over toestemming en compensatie.
Merken moeten innovatie in evenwicht brengen met transparantie en openbaar maken wanneer digitale modellen in campagnes verschijnen. Deze digitale representaties moeten een breed scala aan demografische gegevens omvatten om oprecht inclusiviteit te bevorderen en met een breder publiek in contact te komen. Het vaststellen van ethische en juridische waarborgen is cruciaal, waarbij expliciete toestemming en zorgvuldige aandacht voor intellectuele eigendomsrechten vereist zijn.