Pasen is uitgegroeid tot een uitgelezen kans voor luxemerken om kunstzinnigheid en exclusiviteit te tonen via limited-edition paaseieren. Deze seizoensgebonden premiumisatiestrategie stelt merken in staat om de banden met consumenten te verdiepen en hun productaanbod uit te breiden.
Verschillende luxemerken hebben deze trend in 2025 omarmd. Gucci Osteria werkte samen met Lavoratti 1938 en presenteerde een 70% Ecuadoriaans pure chocolade ei met framboos en hibiscus. Louis Vuitton biedt een eetbare chocoladeversie van zijn iconische Egg Bag, naast traditionele chocolade-eieren met smaken als Tahitiaanse vanille-karamel en frambozenkaramel met pistachepraliné.
Claridge's biedt Art Deco-geïnspireerde paaseieren, die de tijdloze glamour van het hotel weerspiegelen. Deze eieren, gemaakt van Valrhona-chocolade, zijn gevuld met handgemaakte chocoladepraliné kwarteleitjes. De opkomst van luxe paaseieren laat zien hoe merken seizoensgebonden sentiment omzetten in marge en rituelen in relevantie, versterkt door sociale media-engagement.