Coachella, het jaarlijkse muziek- en kunstfestival in Indio, Californië, is uitgegroeid tot een toplocatie voor merken om in contact te komen met Gen Z en millennials via innovatieve marketingstrategieën. Merken creëren immersieve ervaringen die resoneren met festivalgangers, zowel ter plaatse als online.
Merkactivaties op Coachella
Veel merken waren actief op Coachella 2025. Pinterest keerde voor het tweede jaar terug en bood festivalgangers een inspirerende ruimte om trends te verkennen. Coca-Cola creëerde een retro pop-upwinkel, terwijl Sol de Janeiro een zintuiglijke speeltuin creëerde. Aperol bood een speels Italiaans plein. American Express bood een interactieve fotocabine, een retro koelkast gevuld met Coca-Cola, moodboards en een aangepast dartspel.
Kendall Jenner's 818 Tequila bracht zijn 818 Outpost terug, een exclusieve pop-up ervaring. Schoonheidsmerk One Size Beauty verscheen bij de 818 Outpost en gaf make-up en merkproducten weg. Kylie Jenner's Sprinter Vodka Soda bood festivalgangers vier smaken uit de nieuwe Sprinter Palm Springs Pack. Anker zorgde voor oplaadstations op het hele festival.
Out-of-Home (OOH) Reclame
Naast activaties ter plaatse gebruiken merken OOH-reclame om de aandacht te trekken van bezoekers die naar het festival rijden. Billboards met artiesten en merkpartnerschappen staan langs de route naar Indio, waardoor buzz en anticipatie ontstaan.
De Verschuiving Naar Authenticiteit
Merken erkennen de vermoeidheid van influencers en geven prioriteit aan authenticiteit en betrokkenheid van de gemeenschap. Sommige merken werken samen met micro-influencers en richten zich op immersieve ervaringen in plaats van uitsluitend te vertrouwen op aanbevelingen van beroemdheden. Deze aanpak is bedoeld om echte verbindingen te leggen met festivalgangers en duurzame loyaliteit te creëren.