Apple verdubbelt naar verluidt zijn inspanningen op het gebied van augmented reality (AR)-brillen, waarbij CEO Tim Cook er een topprioriteit van maakt om vóór Meta een toonaangevend product op de markt te brengen. Deze ambitie komt zelfs nu Apple te maken heeft met gemengde recensies en een trager dan verwachte verkoop van zijn Vision Pro-headset.
Volgens recente rapporten is Cook sterk geïnvesteerd in het AR-brillenproject en beschouwt hij het als cruciaal voor de toekomst van Apple en mogelijk zijn nalatenschap. Het bedrijf streeft ernaar lichtgewicht, draagbare brillen te creëren die AR-ervaringen naadloos integreren in het dagelijks leven. Er blijven echter uitdagingen bestaan, waaronder het verkleinen van componenten, het verminderen van gewicht en kosten en het garanderen van een voldoende batterijduur.
Naast het ontwikkelen van AR-brillen werkt Apple ook aan nieuwe versies van de Vision Pro, waaronder een betaalbaarder en lichter model. Het bedrijf onderzoekt manieren om AR-functies te integreren in bestaande producten zoals de Apple Watch en AirPods als opstap naar zijn uiteindelijke doel. Meta is ondertussen ook actief bezig met het ontwikkelen van AR-technologie, met zijn eigen slimme brillen en lopend onderzoek naar geavanceerde AR-apparaten. De race om de AR-markt te domineren wordt steeds heviger, waarbij beide techreuzen strijden om de suprematie.