Mastercard onthult belangrijkste reistrends voor zomer 2025

Een nieuw rapport van het Mastercard Economics Institute belicht de evoluerende reistrends in Europa. Het Travel Report 2025 onthult dat Europese reizigers diepere, op waarde gebaseerde motivaties prioriteren. Deze omvatten wellness, avontuur en culinaire verkenning, zelfs te midden van economische onzekerheid.

Europa blijft een topbestemming voor toeristen wereldwijd. Het rijke culinaire erfgoed, de diverse landschappen en het wellness-aanbod trekken reizigers van over de hele wereld aan. Het rapport analyseert geaggregeerde en geanonimiseerde transactiegegevens om de belangrijkste bestedingstrends voor de komende zomer bloot te leggen.

Tokio is de belangrijkste wereldwijde bestemming voor de zomer van 2025 en klimt van de tweede plaats in 2024. Tirana, Albanië, zag de grootste toename van Europese bezoekers tussen 2019 en 2024 en is een snelgroeiende stedelijke bestemming geworden. Culinair toerisme bloeit in steden als Istanbul, Cannes, Barcelona en Dubrovnik.

Barcelona heeft de grootste verscheidenheid aan nationaliteiten per vestiging, gemiddeld 60. Italië en Polen winnen aan populariteit voor wellnessreizen, met stijgende scores op de Wellness Travel Index. Avontuurlijk toerisme bloeit in de Scandinavische regio, met name in Finland, waar nationale parken de toeristische uitgaven stimuleren.

Zakenreizen zijn minder frequent maar langer, met een toenemende gemiddelde reisduur. Natalia Lechmanova, Chief Economist bij Mastercard Economics Institute Europe, merkt een verschuiving op naar ervaringen die persoonlijke betekenis en langetermijnwaarde bieden. Reizigers geven prioriteit aan reizen die aansluiten bij hun individuele waarden en ambities.