'F1: The Movie' di Joseph Kosinski, prodotto da Jerry Bruckheimer, offre uno sguardo ricco di azione nel mondo della Formula 1. Il film vede Brad Pitt nei panni di Sonny Hayes, un ex pilota di F1 che torna in pista, e Damson Idris come suo compagno di squadra nel fittizio team APXGP.
Ciò che distingue questa produzione è la sua integrazione di vari marchi, intrecciati nella narrazione in modo significativo. Questo approccio di co-branding a 360 gradi fornisce un'attivazione credibile e commercialmente intelligente dei marchi.
Mercedes-Benz ha fornito auto da corsa e la safety car, e ha anche sviluppato un'edizione limitata AMG GT63 APXGP. Tommy Hilfiger ha disegnato l'abbigliamento del team e una capsule collection. Expensify è stata uno dei principali sponsor del fittizio team di F1. Heineken 0.0 è presente in modo prominente nel film e ha una campagna globale con Brad Pitt. IWC Schaffhausen sta rilasciando orologi esclusivi legati al film. Qatar Airways ha noleggiato un Boeing 777-300ER per trasportare i piloti di F1 e i team principal alla prima mondiale.
L'integrazione di questi marchi è uno strumento strategico per i marchi stessi e una parte preziosa del modello di produzione e distribuzione del film. Gli sforzi di marketing combinati hanno aumentato la visibilità e l'hype attorno al film, aumentando le possibilità di successo al botteghino e in streaming. Il successo di 'F1: The Movie' dimostra il potere delle strategie di marketing integrate nell'industria dell'intrattenimento odierna.