Pepkor, nota per le sue catene di abbigliamento a basso costo come Pep e Ackermans, ha lanciato Ayana, una catena di fast-fashion rivolta alle giovani donne attente alle tendenze. Lanciata a febbraio 2025, Ayana gestisce 32 negozi convertiti da ex punti vendita di abbigliamento femminile Ackermans. A maggio 2025, Ayana sta guadagnando terreno nel mercato sudafricano.
Ayana si distingue offrendo articoli alla moda come gilet, mini abiti e giacche senza colletto a prezzi accessibili. Il marchio aggiorna frequentemente le sue gamme per adattarsi rapidamente alle tendenze in evoluzione. La risposta dei clienti rimane positiva, sia nei negozi fisici che sulle piattaforme di social media, suggerendo una promettente opportunità di mercato in Sudafrica.
Il CEO di Pepkor, Pieter Erasmus, prevede una potenziale espansione a diverse centinaia di negozi se Ayana manterrà il suo attuale successo per tutto il 2025. Ayana mira ad attrarre clienti che altrimenti potrebbero fare acquisti presso rivenditori online come Shein. Il marchio si rifornisce di inventario dall'Asia, in particolare dalla Cina, e localmente per garantire una rapida risposta alle tendenze della moda in evoluzione.