L'intelligenza artificiale (IA) e le tecnologie del metaverso stanno guidando la trasformazione del marketing del fast-fashion attraverso i cloni digitali. Queste figure virtuali, costantemente accessibili e adattabili, consentono ai marchi di creare campagne coinvolgenti ed economiche. Gli influencer virtuali, personaggi creati digitalmente, stanno guadagnando influenza, soprattutto tra la Gen Z e il pubblico digitale.
Si prevede che il mercato globale degli influencer crescerà in modo significativo, con l'ascesa degli influencer virtuali in Asia. Questa tendenza sta rimodellando l'industria del modeling, con aziende come Levi Strauss & Co. che collaborano con aziende di modeling AI. Anche i gemelli digitali, repliche virtuali di persone reali, stanno guadagnando terreno per il marketing personalizzato.
H&M ha introdotto gemelli digitali generati dall'IA di modelli reali per la pubblicità, scatenando un dibattito nel settore in merito alle preoccupazioni etiche. Mango ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria con avatar generati dall'IA per promuovere una collezione in edizione limitata per ragazze adolescenti. Questi influencer e gemelli digitali generati dall'IA introducono sfide etiche e legali, tra cui lo spostamento del talento umano e le preoccupazioni relative al consenso e alla retribuzione.
I marchi devono bilanciare l'innovazione con la trasparenza, rivelando quando i modelli digitali compaiono nelle campagne. Queste rappresentazioni digitali dovrebbero comprendere un'ampia varietà di dati demografici per promuovere genuinamente l'inclusione e interagire con un pubblico più ampio. L'istituzione di garanzie etiche e legali è fondamentale, richiedendo il consenso esplicito e un'attenta attenzione ai diritti di proprietà intellettuale.