La Pasqua si è evoluta in un'ottima opportunità per i marchi di lusso per mostrare arte ed esclusività attraverso uova di Pasqua in edizione limitata. Questa strategia di premiumizzazione stagionale consente ai marchi di approfondire le connessioni con i consumatori ed espandere la loro offerta di prodotti.
Diversi marchi di lusso hanno abbracciato questa tendenza nel 2025. Gucci Osteria ha collaborato con Lavoratti 1938, presentando un uovo di cioccolato fondente ecuadoriano al 70% con lampone e ibisco. Louis Vuitton offre una versione commestibile in cioccolato della sua iconica Egg Bag, insieme a uova di cioccolato tradizionali con sapori come caramello alla vaniglia di Tahiti e caramello al lampone con pralinato di pistacchio.
Claridge's offre uova di Pasqua ispirate all'Art Déco, che riflettono il glamour senza tempo dell'hotel. Queste uova, realizzate con cioccolato Valrhona, sono riempite con uova di quaglia al pralinato di cioccolato fatte a mano. L'ascesa delle uova di Pasqua di lusso dimostra come i marchi stiano trasformando il sentimento stagionale in margine e i rituali in rilevanza, amplificati dal coinvolgimento sui social media.