L'industria della contraffazione cinese sta guadagnando attenzione sulle piattaforme di social media come TikTok, scatenando discussioni sui dupe di lusso e sul vero costo dei beni di alta gamma. Questa tendenza, soprannominata 'guerra commerciale TikTok', evidenzia la disponibilità di alternative più economiche e mette in discussione il valore percepito dei marchi di lusso.
Video virali suggeriscono che gli articoli di lusso possono essere fabbricati in Cina a costi significativamente inferiori. Ad esempio, un video affermava che una borsa Hermès Birkin costa circa $ 1.400 per essere prodotta, una frazione del suo prezzo al dettaglio. Mentre alcuni marchi di lusso collaborano con produttori cinesi, la maggior parte limita la produzione all'Europa. Piattaforme come Douyin presentano venditori che promuovono dupe di marchi come Max Mara, Burberry e Hermès.
Nonostante le repressioni, i prodotti di lusso contraffatti rimangono accessibili in Cina tramite termini di ricerca specifici. DHgate, un mercato cinese di e-commerce, ha guadagnato popolarità negli Stati Uniti, offrendo una vasta gamma di prodotti fabbricati in Cina. Gli esperti avvertono che l'acquisto diretto da queste fonti potrebbe esporre i consumatori a prodotti contraffatti. La dogana statunitense ha sequestrato $ 1,8 miliardi di merci contraffatte solo nel 2023.
Questa tendenza ha scatenato un dibattito sui divari di prezzo e sulla qualità del prodotto, con alcuni creatori di TikTok che sostengono che la produzione cinese può soddisfare standard elevati. Tuttavia, gli esperti avvertono che molti di questi video promuovono prodotti contraffatti, non autentici articoli di lusso. Alcuni marchi di lusso, come Louis Vuitton, negano la produzione in Cina, mentre altri, come Lululemon, riconoscono una produzione limitata nel paese.